O mercado publicitário brasileiro registrou crescimento significativo em 2025, consolidando uma recuperação consistente após anos de transformações no setor de comunicação e marketing. De acordo com levantamento divulgado pelo Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, os investimentos em publicidade realizados por agências no país alcançaram R$ 28,9 bilhões no último ano, representando um aumento de 10% em relação a 2024, quando o volume foi de R$ 26,3 bilhões.
Os dados fazem parte da pesquisa Cenp-Meios, que monitora os valores investidos em mídia por agências de publicidade em todo o país. O levantamento considera autorizações de compra de espaço publicitário feitas por cerca de 330 agências, oferecendo um retrato detalhado do desempenho do setor.
O crescimento reflete a retomada do investimento de empresas em comunicação e marketing, impulsionada principalmente pela expansão do ambiente digital e pela busca das marcas por estratégias mais eficientes de alcance e engajamento com consumidores.
Televisão ainda lidera investimentos
Mesmo com o avanço das plataformas digitais, a televisão segue como o principal meio de divulgação publicitária no Brasil. Segundo o levantamento, a soma dos investimentos em TV aberta e TV por assinatura chegou a cerca de R$ 12 bilhões em 2025, mantendo o meio tradicional como líder no volume de publicidade.
Logo atrás aparece a internet, que registrou aproximadamente R$ 11,7 bilhões em investimentos. O resultado confirma a consolidação do ambiente digital como uma das principais ferramentas de comunicação entre empresas e consumidores, impulsionada pelo crescimento das redes sociais, do comércio eletrônico e das estratégias de marketing orientadas por dados.
Especialistas apontam que a publicidade digital tem crescido rapidamente no Brasil devido à expansão do acesso à internet e ao aumento do uso de dispositivos móveis. Com mais pessoas conectadas diariamente, as empresas encontram no ambiente online oportunidades para segmentar campanhas e atingir públicos específicos com maior precisão.
Confira como ficou dividido o investimento publicitário em 2025:
- Internet: R$ 11,74 bilhão (40,6% do total)
- Televisão aberta: R$ 9,70 bilhões (33,6% do total)
- Mídia exterior: R$ 3,51 bilhões (12,1% do total)
- Televisão por assinatura: R$ 2,24 bilhões (7,7% do total)
- Rádio: R$ 1,10 bilhão (3,8% do total)
- Jornal: R$ 415,1 milhões (1,4% do total)
- Revista: R$ 99,5 milhões (0,3% do total)
- Cinema: R$ 86,9 milhões (0,3% do total)
- Total: R$ 28,9 bilhões
Mudanças no comportamento do consumidor
A evolução do mercado publicitário também acompanha transformações no comportamento do público. Hoje, consumidores interagem com marcas em múltiplos canais, que vão desde redes sociais e plataformas de streaming até aplicativos e marketplaces.
Esse cenário exige que as empresas adotem estratégias de comunicação mais integradas, combinando diferentes formatos de mídia para alcançar resultados mais eficazes. Campanhas que antes dependiam quase exclusivamente da televisão agora utilizam uma mistura de plataformas digitais, influenciadores e publicidade direcionada.
Além disso, o uso de tecnologia e análise de dados tem se tornado cada vez mais relevante no planejamento publicitário. Ferramentas de inteligência artificial e algoritmos de segmentação ajudam empresas a identificar preferências do público e otimizar campanhas em tempo real.
Crescimento acompanha tendências globais
O avanço do mercado publicitário brasileiro segue uma tendência observada em escala global. Relatórios internacionais indicam que a publicidade mundial deve ultrapassar a marca de US$ 1 trilhão em investimentos nos próximos anos, impulsionada principalmente pelo crescimento das plataformas digitais e da inteligência artificial aplicada ao marketing.
Nesse cenário, o Brasil aparece como um dos mercados relevantes da América Latina, especialmente por possuir uma base grande de consumidores conectados e um setor criativo consolidado.
Historicamente, o país possui forte tradição no setor de publicidade, com grandes agências e profissionais reconhecidos internacionalmente. Cidades como São Paulo se tornaram centros importantes da indústria criativa, reunindo agências, anunciantes e veículos de comunicação que movimentam bilhões de reais todos os anos.
Perspectivas para os próximos anos
Analistas do setor avaliam que o mercado publicitário brasileiro deve continuar em expansão nos próximos anos, impulsionado por três fatores principais: a digitalização da economia, o crescimento do comércio eletrônico e a evolução das ferramentas tecnológicas utilizadas em campanhas.
A tendência é que formatos digitais continuem ganhando espaço, especialmente em redes sociais, vídeos online e publicidade programática — modalidade em que anúncios são comprados e exibidos automaticamente por meio de plataformas tecnológicas.
Ao mesmo tempo, meios tradicionais como televisão, rádio e mídia exterior devem seguir relevantes, especialmente quando integrados a estratégias digitais.
Com investimentos crescentes e a constante transformação das estratégias de comunicação, o mercado publicitário brasileiro segue demonstrando capacidade de adaptação e inovação, consolidando-se como um dos pilares da economia criativa e da indústria de comunicação no país.
