A cidade de Manaus concluiu neste domingo (1º de março de 2026) sua participação na Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), uma das mais importantes feiras de turismo do continente europeu, realizada anualmente em Lisboa, Portugal. A edição de 2026 marcou um ponto de virada para a capital amazonense: pela primeira vez com um estande próprio, Manaus apresentou sua marca e sua oferta turística de forma estruturada ao mercado internacional, consolidando um resultado amplamente positivo para o posicionamento global do destino.
A iniciativa foi conduzida pela Prefeitura de Manaus, por meio da Fundação Municipal de Cultura, Turismo e Eventos (ManausCult), dentro de uma política contínua de promoção do destino, que vem sendo implementada desde 2022 com o objetivo de ampliar a visibilidade da cidade tanto no Brasil quanto no exterior.
Uma estratégia de longo prazo e resultados concretos
Para o diretor-presidente da ManausCult, Jender Lobato, a presença com um estande próprio em um evento desse porte não é apenas simbólica, mas representa a consolidação de um trabalho estruturado e contínuo ao longo dos últimos anos. Segundo ele, Manaus não foi apenas para divulgar seus belos atrativos naturais, como a floresta amazônica e o imenso rio Amazonas, mas para mostrar resultados concretos de uma transformação no turismo local, construída com investimentos em infraestrutura, cultura e promoção internacional.
Lobato destacou, por exemplo, a requalificação do centro histórico, o fortalecimento da agenda cultural e a valorização da gastronomia local — fatores que, segundo ele, colocam a capital amazonense como um destino organizado, sustentável e competitivo no cenário global.
O dirigente reforçou ainda que a participação na BTL não deve ser vista como um evento isolado, mas como parte de um planejamento contínuo para ampliar a inserção de Manaus no mercado europeu, com foco na conectividade aérea e na integração permanente com roteiros internacionais de turismo.
Parcerias e ações estratégicas firmadas em Lisboa
Ao longo da feira, Manaus consolidou importantes parcerias estratégicas com foco na promoção internacional. Um dos destaques foi o acordo firmado com a empresa aérea TAP Air Portugal, que está projetando um plano de marketing integrado para fortalecer o voo direto Manaus-Lisboa, atualmente operado três vezes por semana. A ideia é que a companhia aérea utilize seus canais e expertise para ampliar o fluxo de turistas entre os dois destinos.
Além disso, a vice-presidente de turismo da ManausCult, Oreni Braga, ressaltou que o plano prevê ações conjuntas, como fam trips (viagens de familiarização para operadores turísticos), press trips com jornalistas europeus e a inserção de conteúdos sobre Manaus nos canais de mídia da TAP, ações que podem ampliar ainda mais a visibilidade da cidade no exterior.
Durante a participação na BTL, a capital amazonense também retomou o diálogo institucional com a Prefeitura de Braga (Portugal), reforçando um protocolo de intenções para cooperação turística e cultural entre as duas cidades. Paralelamente, foi firmada parceria com a Prefeitura de São Paulo, considerada estratégica por ser um importante hub de distribuição e um dos principais pontos de entrada de turistas internacionais no Brasil.
Promovendo a diversidade cultural e econômica da capital
O estande de Manaus na feira não só apresentou os atrativos naturais e culturais da cidade, mas também trouxe à tona eventos e produtos que refletem sua diversidade. Um exemplo é o “#SouManaus Passo a Paço”, que se consolidou como um dos maiores festivais gratuitos de artes integradas do país, reunindo milhares de artistas e atraindo centenas de milhares de visitantes na sua última edição — um exemplo da força cultural e da economia criativa da cidade.
Além disso, o reconhecimento internacional foi reforçado por dados recentes que colocam Manaus entre os cinco principais destinos turísticos do Brasil em 2026, ocupando a 5ª posição no ranking “50 Lugares para Viajar no Brasil”, à frente de roteiros litorâneos tradicionais — um reflexo da crescente importância do turismo urbano amazônico.
Em âmbito internacional, a capital amazonense ainda foi a única cidade brasileira eleita como “Cidade Global – Tendências Globais de Viagens” por clientes da plataforma Booking.com, destacando atributos como o ecoturismo, a cultura e a gastronomia.
Um novo capítulo para o turismo de Manaus
O encerramento da participação institucional de Manaus na BTL Lisboa 2026 marca o início de uma nova etapa na estratégia internacional do destino. Com parcerias estratégicas, ações de promoção planejadas e foco em resultados de médio e longo prazo, a capital amazonense busca consolidar sua presença nos mercados exteriores e fortalecer sua imagem como um destino turístico completo — capaz de atrair viajantes de todos os continentes.
